蒂芙尼入駐天貓 全球首發的最新系列九成已售罄

核心提要：這對具有180多年歷史的蒂凡尼來講，意味著1項重大創新：在此之前，蒂芙尼還沒有上平臺發布過它的新款首飾。

在中國消費者還未能在門店1睹蒂芙尼的最新系列真面目時，它的高端珠寶已在天貓上被年輕人1搶而空。

自8月中旬蒂芙尼首次在天貓奢品平臺Luxury Pavilion開設快閃店，并比線下整整早兩周獨家預售了最新的花韻(paperflowers)系列后，截止昨天正式開始售賣，已有近300萬用戶造訪了這家線上店鋪，其在天貓上推出的多款新品也都被1搶而空，其中包括那件價格高達67萬的全球限量鉑金鑲鉆項鏈。

據悉，此次售出的這款價格穿上它高達673000元的花韻系列鉑金鑲鉆花環項鏈，由蒂芙尼珠寶大師耗時數月打造，總共鑲嵌高達780顆鉆石，采取圓形明亮式切割，每顆57⑸8個切面，僅鉆石總重就高達8.56克拉，可謂異常華麗。這也是全部花韻系列中定價最高的產品之1，花韻系列的產品均價在2⑶萬之間。

選擇在天貓平臺首發新品，深度連接要真正實現從強調商貿功能的展會向引領產業觀念創新的會展的轉變和擁抱互聯，這對具有180多年歷史的蒂凡尼來講，意味著1項重大創新：在此之前，蒂芙尼還沒有上平臺發布過它的新款首飾。

最近幾年來，蒂芙尼將戰略肯定為 聚焦千禧1代 ，新任首席履行官AlessandroBogliolo決定與年輕用戶建立更加深度的溝通，并制定了1整套實行計劃。此次與天貓的深度合作，即是其在年輕化戰略上的1項重要落子。

雙方的合作也不但限于營銷和銷售層面，而觸及數據洞察、服務體驗優化等各個領域，此次，天貓奢品平臺Luxury Pavilion還特地為高端客戶們定制了深度服務，上購買蒂芙尼花韻系列的消費者，即有機會取得參與蒂芙尼線下活動的機會，由天貓包攬全部行程費用。

Luxury Pavilion總經理陳莉麗表示： Luxury Pavilion打造的不但是1個購物目的地，更是1個提供愉悅體驗的平臺，奢侈品品牌可以與消費者們建立密切聯結，講述品牌故事。

據悉，花韻系列是由品牌創意總監Reed Krakoff的主導的首個系列，在設計上也充分融入了平常元素，極具爆款潛質，Reed Krakoff曾表示，希望設計出消費者平常都可以佩戴的珠寶。

這1系羅列措正幫助蒂芙尼重新贏得年輕人的心，據蒂芙尼近日新發布的2018財年上半年財報顯示，蒂芙尼的銷售狀態明顯好過分析師預期，且中國市場的表現非常亮眼：亞太地區(除日本)銷售額同比增長28% 至6.29億美元，遠高于整體銷售增速13%。

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