《這！就是街舞》引爆開年，幕后有誰投注？ 著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在跨年演講時(shí)對(duì)2018年做出預(yù)言，街舞和足球?qū)?huì)成為全民文娛熱門，文化文娛行業(yè)將是未來創(chuàng)業(yè)和資本投資最好的領(lǐng)域之1按不同工作崗位配置工作服。企業(yè)購工作服的進(jìn)項(xiàng)稅可否抵扣剛開年預(yù)言就被驗(yàn)證了，街舞提拔類真人秀《這!就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、燦星聯(lián)手打造，開播既引爆了街舞愛好者圈，成為街舞圈內(nèi)熱議的話題中心，并顯現(xiàn)出快速向全民輻射的增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，《這!就是街舞》在各維度指標(biāo)上都表現(xiàn)優(yōu)良，首播日的播放量到達(dá)4000萬，節(jié)目亮點(diǎn)和黃子韜等話題瞬間奪得微博話題熱搜榜，超25億次瀏覽，光微博就超3000萬用戶討論，新生代偶像易烊千璽更是憑仗節(jié)目中的出色表遼國電的工作服現(xiàn)，使得微博粉

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在跨工作服防輻射原理
年演講時(shí)對(duì)2018年做出預(yù)言，街舞和足球?qū)?huì)成為全民文娛熱門，文化文娛行業(yè)將是未來創(chuàng)業(yè)和資本投資最好的領(lǐng)域之1。

剛開年預(yù)言就被驗(yàn)證了，街舞提拔類真人秀《這!就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、燦星聯(lián)手打造，開播既引爆了街舞愛好者圈，成為街舞圈內(nèi)熱議的話題中心，并顯現(xiàn)出快速向全民輻射的增長態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，《這!就是街舞》在各維度指標(biāo)上都表現(xiàn)優(yōu)良，首播日的播放量到達(dá)4000萬，節(jié)目亮點(diǎn)和黃子韜等話題瞬間奪得微博話題熱搜榜，超25億次瀏覽，光微博就超3000萬用戶討論，新生代偶像易烊千璽更是憑仗節(jié)目中的出色表現(xiàn)，使得微博粉絲量激增101萬，節(jié)目熱度可見1斑。不管是專業(yè)角度還是文娛角度都在觀眾層面收獲了很多的好感度，成為2018年Q1最受關(guān)注的超級(jí)網(wǎng)綜之1。

與以往的爆款網(wǎng)綜1樣，其援助商一樣是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。

品牌主搭對(duì)“街舞車”，狂刷年輕群體好感度

《這！就是街舞》不但是街舞比賽，更是傳播年輕文化的平臺(tái)，憑仗其熱度和在年輕群體內(nèi)已搭建起的好感度，能夠?yàn)樵放圃诙虝r(shí)間內(nèi)提高在年輕群體內(nèi)的知名度。《這！就是街舞》獨(dú)家冠名商為面膜品牌為敬業(yè)集團(tuán)工作服招標(biāo)
“1葉子”，1葉子趙麗穎工作服的照片
面膜在綜福州工作服訂制公司
藝節(jié)目的冠名援助已是習(xí)以為常，例如獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》、《每天向上》等等知名節(jié)目，均受年輕人的追捧，他們通過活躍的品牌基因找尋與年輕人的共鳴，收獲大批忠實(shí)品牌粉絲。另外，官方指定用車品牌為北京現(xiàn)代。

值得1提的是，作為節(jié)目官方指定用車品牌的北京現(xiàn)代年輕化的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，從之前得ix25到悅納約請(qǐng)韓國重量級(jí)明星代言，收獲眾多年輕粉絲追捧。在2017年上海車展約請(qǐng)奇葩少奶奶肖驍?shù)让煺九_(tái)，奇葩說車展，通過年輕人愛好的方式，吸引車展之外的人關(guān)注，他們打造出自制原創(chuàng)的汽車圈首部情形喜劇《南陳路98號(hào)》更是以文娛的心態(tài)將產(chǎn)品、品牌服務(wù)，乃至企業(yè)精神都反應(yīng)出來，跟年輕消費(fèi)者建立起更多聯(lián)系的紐帶，這次攜行將上市的ENCINO助力《這！就是街舞》，也是通過節(jié)目的吸引力，讓觀眾心中留下更具年輕個(gè)性的品牌印記。實(shí)際上，作為《這！就是街舞》官方指定用車品牌，不但顯示了北京現(xiàn)代品牌年輕活躍的文娛營銷風(fēng)格，也是彰顯其駕校教練秋冬工作服款式
品牌營銷決策的雷厲盛行。

玩轉(zhuǎn)饑餓營銷，產(chǎn)品IP高度契合

1擲千金援助綜藝節(jié)目縱然是品牌商目前大熱的投放策略，但只有充分地斟酌綜藝調(diào)性和產(chǎn)品的契合度，才是在商業(yè)化大潮中立于不敗的核心營銷策略。本次節(jié)目指定用車€€€€北京現(xiàn)代ENCINO，定位于為年輕人量身打造的“高性能時(shí)尚酷跑SUV”，在未上市之前便投放爆款綜藝配合新生代偶像的宣揚(yáng)，使產(chǎn)品在強(qiáng)大的媒體暴光下展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。不能不說，這1次北京現(xiàn)代玩了1手好饑餓營銷。

而對(duì)當(dāng)下的傳播環(huán)境來講，借勢(shì)IP確切能夠斬獲很多的品牌知名度，但如果想要觀眾有較高的記憶點(diǎn)和好感度，就需要產(chǎn)品與IP有較高的契合度。此次《這，就是街舞》官方制定用車北京現(xiàn)代ENCINO定位人群為年輕群體，恰好與綜藝所對(duì)應(yīng)的受眾人群完善重合，到達(dá)了傳播最大化的目的。

據(jù)了解，作為定位“高性能時(shí)尚酷跑SUV”的ENCINO，這款車不但在外觀上逢迎年輕人的口味，車身8款時(shí)尚配色，還有可以比肩GTI的強(qiáng)勁動(dòng)力，百千米加速盡然可以破8，配備智能手環(huán)實(shí)現(xiàn)無鑰匙啟動(dòng)，各方面都符合時(shí)下年輕人的生活所需，難道現(xiàn)在的車企對(duì)年輕人的洞察都如此無所不至么。

這款新車"自由"、"向上"、"真我"的情感訴求與現(xiàn)在年輕街舞愛好者尋求的自由個(gè)性，自我表達(dá)，勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造人所不能的街舞精神相統(tǒng)1，真正做到了與節(jié)目受眾精神層級(jí)的匹配，可見北京現(xiàn)代在選擇援助節(jié)目前也是做足了作業(yè)。

隨著消費(fèi)升級(jí)愈來愈明顯，IP與產(chǎn)品的結(jié)合將愈來愈重視契合度，不重視契合度而只關(guān)注IP本身熱度的營銷，不能算是成功的營銷策略。

總結(jié)

不論是綜藝節(jié)目援助還是電影大片植入，品牌主想要借勢(shì)宣揚(yáng)，重要的便是選擇與自己產(chǎn)品形象符合的目標(biāo)節(jié)目，重要的是需要有預(yù)感性，選擇的節(jié)目是不是受關(guān)注？也要斟酌產(chǎn)品或品牌與節(jié)目帶反光條熱天工作服
的契合點(diǎn)，北京現(xiàn)代能夠搶占先機(jī)成為《這！就是街舞》節(jié)目的獨(dú)家汽車合作火伴，足見其眼光與見解的獨(dú)到的地方。