與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。

隨著家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長時(shí)間。

2013⑵017年8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝各細(xì)分行業(yè)的零售額同比增速，除2017年1⑻月女裝銷售增速高于童裝外；在其他時(shí)期，童裝行業(yè)的增速均領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

我國服裝各品類生命周期

2013⑵017年8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)

服裝細(xì)分行業(yè)零售額同比增速

以衣飾和鞋履為辨別維度，廣義的童裝市場可以細(xì)分為童裝（衣飾）市場與童鞋市場。

2016年我國童裝（衣飾）的銷售市場范圍為1450.11億元，2012⑵016年的CAGR為8.17%，預(yù)計(jì)2017⑵019年的CAGR為7.29%；2016年我國童鞋的銷售額市場范圍為479.80億元，2012⑵016年的CAGR為10.15%，預(yù)計(jì)2017⑵019年的CAGR為8.75%。2013年以來，童裝（衣飾）與童鞋的市場范圍同比增速均高于服裝行業(yè)整體增速。

2012⑵019年我國童裝（衣飾）銷售額市場范圍增速

2012⑵019年我國童鞋銷售額市場范圍及同比增速

隨著8090落后入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第4次嬰兒潮。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011⑵015年我國0⑴4歲人口數(shù)量逐年爬升，2015年增速到達(dá)7.26%，人口數(shù)到達(dá)2.42億人；2016年0⑴4歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤竭_(dá)16.64%，為2010年以來的最高值。

根據(jù)聯(lián)合國測算，我國2012年0⑴4歲人口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正并在爾后8年內(nèi)延續(xù)正增長，人口數(shù)將于2020年到達(dá)2.61億峰值。

2013年11月與2015年10月，我國相繼啟動(dòng)實(shí)行了“單獨(dú)2孩”和“全面2孩”政策。據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委的測算，2016年約有9000萬對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估爾后每一年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費(fèi)人群為童裝市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2008⑵030E年0⑴4歲人口數(shù)量（左軸）及同比增速（右軸）

自“單獨(dú)2孩”政策實(shí)行以來，各年齡段的服裝銷售增速變化可以清楚體現(xiàn)出人口政策對(duì)童裝消費(fèi)的影響。

根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，人口政策首先引發(fā)我國新生兒數(shù)量的加速上漲，由此致使童裝市場范圍的擴(kuò)大主要體現(xiàn)在嬰幼兒衣飾上。

從2013年開始，嬰幼兒服裝銷售范圍迅速上漲，并且增速保持在男、女大童裝的增速之上。嬰幼兒衣飾率先享受政策紅利，預(yù)計(jì)從今年起，我國大童裝也逐漸迎來加速增長。

2011⑵017E年嬰幼兒衣飾、男大童裝、女大童裝銷售額增速

與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國童裝人均消費(fèi)額仍落后較多。2016年我國童裝人均消費(fèi)額僅為16美元，約為日本人均消費(fèi)的1/4，英國人均消費(fèi)的1/8。最近幾年來，居民人都可安排收入不斷提高，生活消費(fèi)水平也隨之提升。

同時(shí)《2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書》顯示，8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨(dú)生子女，成擅長相對(duì)優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對(duì)生活品質(zhì)有1定尋求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)為兒童消費(fèi)支出提供了兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，童假裝為兒童消費(fèi)中占比相對(duì)大的品類，將受益于本次消費(fèi)升級(jí)。

2016年各國童裝人均消費(fèi)額（單位：美元/人）

2010⑵016年城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人都可安排收入

從價(jià)格維度來看，童裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。

奢侈品品牌為傳統(tǒng)奢侈品品牌的童裝線，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價(jià)格約為千元以上；高端品牌包括1些專業(yè)高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，和成人裝的延伸品工作服扣錢規(guī)定
牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價(jià)格約為300元以上；中高端也分為專業(yè)童裝品牌理療店夏季工作服
，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，和成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價(jià)格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的童裝品牌或無品牌服裝，1般單件T恤價(jià)格在100元以下。整體來看，童裝高端市場主要由國際品牌主導(dǎo)，我國專業(yè)童裝品牌大多集中于中高端市場。

童裝品牌按價(jià)格維度辨別

景氣度高、處于快速成長時(shí)間的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的眼光。除專業(yè)童裝品牌接2連3的出現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)體育品牌、快時(shí)尚品牌、休閑衣飾品牌和其他成人裝品牌也紛紜加碼兒童市場，加重行業(yè)競爭，構(gòu)成了目前國內(nèi)外多品牌混戰(zhàn)的局面。

目前我國童裝市場參與者眾多，質(zhì)量良莠不齊，市場仍不成熟，集中度較低。

童裝（衣飾）市場主要由專業(yè)童裝品牌與成人裝品牌童裝線組成，童鞋市場主要由專業(yè)童鞋品牌組成，童鞋市場集中度略高于童裝（衣飾）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國童裝（衣飾）市場銷售額占比前4名分別為巴拉巴拉、AdidasKids、安奈兒和小豬班納，CR4為7.9%，其中巴拉巴拉的市場銷售額占比為5%，領(lǐng)先其他品牌。

2016年我國童鞋市場銷售額占比前4名分別為N工作服可以按月分?jǐn)倖?/br>ikeKids、ABC、7波輝和AdidasKids，CR4為12.9%，前兩名NikeKids、ABC市場銷售額占比均為4.1%。

2013⑵016年我國童裝（衣飾）市場銷售額占比前10名

2013⑵016年我國童鞋市場銷售額占比前10名

來源 / 中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)