孫楊穿回安踏，運(yùn)動品牌爭斗的背后

相比前1天公然穿著個人同時結(jié)合了藝術(shù)+文化+生活體驗援助商品牌361 登臺領(lǐng)獎，孫楊做出妥協(xié)，不過他身披5星紅旗入場，胸前的安踏logo也用5星紅旗貼紙遮住，用這樣 雙保險 方式來表達(dá)自己的態(tài)度。

前1天晚上，孫楊在首奪200自游泳冠軍站上領(lǐng)獎臺時身穿個人援助商361提供的服裝引發(fā)爭議。依照國際體育界的慣例，運(yùn)動員或運(yùn)動隊參加比賽時穿著運(yùn)動隊援助商的服裝，但是在領(lǐng)獎臺等場合要穿著所屬國家奧委會援助商的服裝。

安踏作為中國奧委會的戰(zhàn)略合作火伴以來1直為中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎服 冠軍龍服和1系列生活設(shè)備。2017年安踏又成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作火伴，具有包括領(lǐng)獎服在內(nèi)的中國奧委會的最頂級權(quán)益。

作為運(yùn)動員保護(hù)自己援助商利益本無可厚非，這也是忠實實行合約義務(wù)的表現(xiàn)，所以自從2011年361 簽約至今，極少能在孫楊身上見到除361 之外其他運(yùn)動品牌。而個人援助商與團(tuán)隊援助商沖突，孫楊也不是第1次采取 應(yīng)變措施 ，2017年天津全運(yùn)會期間作為浙江省代表團(tuán)旗手的孫楊，就用國旗擋住了代表團(tuán)援助商卡爾美的標(biāo)志，不過這1次他采取了更加大膽的做法，直接穿著自己援助商品牌站上領(lǐng)獎臺。

這也是為何中國體育代表團(tuán)和中國奧委會的官方合作火伴安踏表達(dá)了對孫楊著裝的強(qiáng)烈不滿，要知道同1國家的運(yùn)動員身著不同的領(lǐng)獎服登臺，在世界體育史上史無前例。即使是強(qiáng)如邁克爾喬丹，也只是在1992年巴薩羅那奧運(yùn)會登上冠軍領(lǐng)獎臺時用國旗遮擋銳步的商標(biāo)，這類做法也為后世廣為稱贊，畢竟這樣既沒有背規(guī)又盡量保護(hù)了個人援助商N(yùn)IKE的權(quán)益。

孫楊公然拒穿中國奧委會官方合作火伴安踏為中國體育代表團(tuán)官方提供的領(lǐng)獎服冠軍龍服，毫無疑問是背規(guī)行動。與隊友季新杰同站在領(lǐng)獎臺上，由于二者著裝不同看上去像是來自兩個不同的國家，這也被部份友指責(zé)疏忽國家形象。

對此，安踏方面反應(yīng)強(qiáng)烈，據(jù)了解安踏總裁鄭捷已在事發(fā)當(dāng)晚星夜奔赴雅加達(dá)處理此事，安踏也在聲明中表示 個人利益決不能凌駕于國家利益之上。我們相信中國代表團(tuán)對背紀(jì)背規(guī)的事件，將會有公正的嚴(yán)肅的處理決議 。

或許是感遭到從安踏方面?zhèn)鲗?dǎo)過來的壓力，孫楊在第2天選擇妥協(xié)。在雅加達(dá)亞運(yùn)會男子800米自由泳決賽中，中國選手孫楊以7分48秒36成績，力壓日本選手竹田涉瑚和越南選手阮光輝，打破亞運(yùn)紀(jì)錄奪得金牌，賽后他穿上了由安踏提供的領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺，但他繼續(xù)通過披國旗+遮蓋logo的 雙保險 方式來表達(dá)自己的態(tài)度。

不過到目前為止，中國體育代表團(tuán)方面并未就此事公然回應(yīng)。

受害者不止安踏，誰來保障援助商權(quán)益

與表達(dá)強(qiáng)烈不滿的安踏不同，此次事件的另外一主角361 并沒有直接回應(yīng)，不過也能夠理解，畢竟或許此時最好的方式就是保持沉默，借助孫楊的精彩表現(xiàn)進(jìn)行營銷。

361 不但是孫楊本人和孫楊所在的國家游泳隊援助商。同時，361 也連續(xù)3屆成為亞運(yùn)會官方合作火伴，為亞運(yùn)會提供了官員、裁判、工作人員、火把手、拉拉隊、安保等1系列官方人員的服裝與運(yùn)動設(shè)備。

孫楊引致的361 與安踏的援助爭端，從賽事組委會的層面來講沒有影響。361 運(yùn)動服也好，安踏領(lǐng)獎服也罷，只要不違背組委會的相干規(guī)定，組委會便管不著孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎。

但是，孫楊穿衣事件還真不是單純的運(yùn)動設(shè)備商之爭。目前各界的討論聲音中，大部份疏忽了1個細(xì)節(jié)：孫楊首日領(lǐng)獎時穿的衣服，還有其他商業(yè)品牌標(biāo)志。

這件黃色運(yùn)動服的左右手臂位置，還分別出現(xiàn)了吉祥汽車和華為光榮的中文和LOGO標(biāo)志。二者均是孫楊個人的援助商。這讓人很是費(fèi)解，要知道依照亞運(yùn)會相干規(guī)定，非運(yùn)動品牌類商業(yè)標(biāo)志不得出現(xiàn)。

具體的規(guī)定源于1份名為《亞洲奧林穿黃小丫童裝兒童節(jié)想干嘛就干嘛匹克理事會關(guān)于2018年雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會的商業(yè)指引》的文件。文件中第I點(diǎn)第2條中規(guī)定制止除服裝或運(yùn)動設(shè)備生產(chǎn)商之外的商業(yè)標(biāo)志，出現(xiàn)在運(yùn)動員或其他亞運(yùn)會參與者的衣服、配飾，或其他穿著設(shè)備、比賽設(shè)備上。吉祥和光榮與運(yùn)動用品風(fēng)馬牛不相及，屬于被制止暴光的種別。

現(xiàn)在孫楊這任性1穿，除是個人與代表團(tuán) 商討 ，說嚴(yán)重點(diǎn)乃至還是跟亞運(yùn)會官方 對著干 。

在商業(yè)品牌暴光的層面上，跟官方 對著干 的竟然還有游泳隊本身。孫楊、王簡嘉禾等中國游泳選手的泳帽上出現(xiàn)了顯眼的乳制品品牌養(yǎng)樂多的標(biāo)志。養(yǎng)樂多是中國游泳隊的援助商，在世錦賽等對商業(yè)標(biāo)志暴光相對寬松的賽事上長時間露出。但亞運(yùn)會的規(guī)章條文對商業(yè)標(biāo)志暴光有更嚴(yán)格的規(guī)定，按條文來講養(yǎng)樂多標(biāo)志存在背規(guī)嫌疑。

另外，在本屆亞運(yùn)會的援助商名錄中，存在上述品牌的同類產(chǎn)品。以電子類產(chǎn)品為例，與華為光榮同為品牌的3星電子本屆亞運(yùn)會援助商。從1998年曼谷亞運(yùn)會開始，3星電子連續(xù)援助6屆亞運(yùn)會，也是亞運(yùn)會歷史上最長的官方援助商。雖然我們不清楚組委會與3星是不是存在競品排擠協(xié)議，但根據(jù)過往大賽經(jīng)驗，這類條款會存在，以保護(hù)援助商利益。

正如早前俄羅斯世界杯，克羅地亞球員洛夫倫在邊線喝了非世界杯官方援助商品牌的飲料，結(jié)果被罰款。這是競品排擠協(xié)議生效的結(jié)果。它作為1種保護(hù)援助商的權(quán)益被收錄到整份援助合同中。

援助商為賽事順利舉行提供財力物力支持，像奧運(yùn)會、世界杯等國際大賽都通過制定嚴(yán)格的商業(yè)品牌暴光條款，保護(hù)賽事本身知識產(chǎn)權(quán)的同時也保護(hù)援助商利益。《商業(yè)指引》文件中的規(guī)定一樣體現(xiàn)這類保護(hù)的初衷。否則任意1個商業(yè)品牌把自己的標(biāo)志印制到運(yùn)動員的各類衣飾上來做廣告，賽事很容易變成1個自由的廣告場。這通常并不是賽事主辦方愿意看到的局面。

不過，截至發(fā)稿時為止，亞運(yùn)會官方并未對吉祥、光榮、養(yǎng)樂多等品牌的露出跟進(jìn)處理。特別是泳帽作為比賽設(shè)備的1部份，按理事前要交由組委會審批是不是準(zhǔn)予使用。但在20日晚上的比賽，養(yǎng)樂多的標(biāo)志仍然出現(xiàn)在中國運(yùn)動員的泳帽上。養(yǎng)樂多究竟以甚么樣的名義得以通過組委會審核，暫時不得而知。

這次雅加達(dá)以 接盤 情勢承辦亞運(yùn)會，引發(fā)很多關(guān)于亞運(yùn)會影響力日漸不足的討論。從孫楊穿衣事件來看，亞奧理事會如果真的制定了商業(yè)標(biāo)志暴光限制規(guī)定，終究卻沒法落實，則可見其履行力何其孱弱。見微知著，亞運(yùn)會的衰敗多少能在官方身上找到1些問題所在。

孫楊妥協(xié)，但運(yùn)動員利益應(yīng)當(dāng)更加遭到尊重

回到本次事件的主人公，孫楊在明知登上領(lǐng)獎臺時要穿著所屬國家奧委會援助商服裝卻公然對抗，毫無疑問成了規(guī)則的破壞者。作為1名運(yùn)動員，他不可能不知道規(guī)則的重要性，但他終究卻甘于冒著遭受處罰的風(fēng)險，摸索底線，而當(dāng)感遭到某種壓力以后，他又選擇回到比較穩(wěn)妥的做法。

孫楊敢這樣做，首先取決于他的個人實力。在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會首日的比賽中，孫楊就斬獲游泳男子200米自由泳冠軍，這樣他就成為集亞運(yùn)會、世錦賽、奧運(yùn)會男子200、400、1500米自由泳全部金牌的歷史第1人。在第2天的比男子800米自由泳決賽中，他又以打破亞運(yùn)紀(jì)錄的成績?nèi)〉帽緦脕嗊\(yùn)會第2枚金牌。可以說，孫楊是現(xiàn)今中國體壇當(dāng)之無愧的1哥，兩年后的東京奧運(yùn)會上，孫楊也是中國軍團(tuán)需要依仗 的重要?dú)鉀]有最高力，這讓他有了博弈的籌馬。

事實上，本次事件孫楊固然背規(guī)在先，但支持他的友亦不在少數(shù)，有人認(rèn)為孫楊用實際行動證明了酷愛國家，穿甚么衣服領(lǐng)獎并不是甚么大問題。更有人士表示孫楊作為國家隊1員，只是義務(wù)為國家出戰(zhàn)拼得榮譽(yù)，這與CBA此前出現(xiàn)的易建聯(lián)拒穿李寧事件不同，畢竟孫楊從國家隊取得的只是平時訓(xùn)練補(bǔ)助和奪冠后獎金，而易建聯(lián)從聯(lián)賽領(lǐng)取的高額薪水中就有CBA官方戰(zhàn)略合作火伴李寧的援助費(fèi)。

孫楊所得利益與集體從援助商那里取得的豐富受益不成比例，運(yùn)動員與運(yùn)動隊的利益分配是問題的關(guān)鍵所在。本質(zhì)上來說，此次事件矛盾的核心并不是運(yùn)動員代表孫楊與代表團(tuán)援助商安踏。隨著明星運(yùn)動員個人的影響力日益變大，個體的利益應(yīng)當(dāng)更加遭到尊重，而這需要規(guī)則的不斷完善。

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