梅西百貨：改革讓銷售恢復增長 但毛利下滑致股價大跌

核心提要：與梅西百貨存在競爭關系的百貨公司，例如 J.C. Penny、Kohl’s Corp (科爾士百貨)和美國奢侈品百貨 Nordstrom Inc 的股價都有超過5% 的下跌。

本周3，美國零售巨頭梅西百貨公司(Macy s)公布了2018財年第2季度的財務數(shù)據(jù)。雖然公司進行的改革初見成效，第2季度的凈利潤和可比零售門店銷售額都實現(xiàn)了增長，但由于虔誠會員計劃改革帶來的額外物流本錢，第3季度的毛利潤預計將出現(xiàn)下滑。

截止至2018年8月4日的上半財年，梅西百貨公司的具體財務數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長1.1% 至111.12億美元，去年同期銷售額為109.86億美元

凈利潤為3.06億美元，凈利潤率為2.8%，攤薄后每股獲利98美分;去年同期為1.89億美元，凈利潤率為1.7%，攤薄后每股獲利62美分

截止至2018年8月4日的第2季度，梅西百貨公司的具體財務數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比減少1.1% 至55.72 億美元，高于分析師預期的55.5億美元

NE·TIGER“華·宋”高級定制發(fā)布會在京上演 凈利潤為1.66億美元，凈利潤率為3%，攤薄后每股獲利53美分;去年同期凈利潤為1.11億美元，凈利潤率為2%，表演show高深的演繹攤薄后每股獲利36美分

由于第2季度的良好表現(xiàn)相約逐日正午時分，梅西百貨公司調(diào)劑了2018年的全年預期：

每股獲利由此前預期的3.75美元至3.95美元調(diào)劑為3.95美元至4.15美元

年銷售連接服裝品牌與服裝代理商額預計增長7%，從此前的與去年同期持平上調(diào)

由于互聯(lián)購物的興起，全部百貨行業(yè)1蹶不振，梅西百貨為了自救在去年對公司營銷戰(zhàn)略進行了大范圍重組改革計劃。戰(zhàn)略覆蓋了商品、營銷、房產(chǎn)，折扣門店 Backstage、移動端和線上下單線下提貨服務模式 BOPUS 等主題。此前，梅西百貨還收購了紐約概念商店 STORY，對經(jīng)營方法進行了改進。

投資人們擔心梅西百貨公司會在改革上投入過度的資金，對盈利能力造成較大的負面影響。梅西百貨的 CFO Paula Price 表示，預計今年毛利潤率相較去年會有所下降。加拿大皇家銀行資本市場部的分析師 Brian Tunick 表示，雖然 Macy s 第2季度的財務數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，也提高了全年預期，但利潤減少的事實還是對股價造成了影響。

市場研究公司Retail Metrics 的分析師 Ken Perkins 對 Brian Tunick 的觀點表示贊同。他一樣也指出梅西百貨第2季度利潤有所降落。根據(jù)他的估算，雖然梅西百貨公司在第2季度出售全價商品的比例有所增加，但是毛利潤仍然降落了20個基本點。

消息公布以后，截止到本周3閉市時，梅西百貨的股價下跌 15.95% 至35.15美元每股。與梅西百貨存在競爭關系的百貨公司，例如 J.C. Penny、Kohl s Corp (科爾士百貨)和美國奢侈品百貨 Nordstrom Inc 的股價都有超過5% 的下跌。

梅西百貨公司的 CEO Jeff Gennette 表示，男裝、童裝、家具、運動裝的銷售狀態(tài)都有所提高，并且接下來第2季度末的返校季也會增進商品的銷售。但由于擴大了絡電商平臺，物流本錢難以免的會出現(xiàn)增長。

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