1件羽絨服上萬(wàn)元，加拿大鵝憑啥火遍全球？ 化工企業(yè)工作服的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)Ganada Goose如何起家？又如何成為1個(gè)“網(wǎng)紅”奢侈品牌？文 ／張晨來(lái)源／新零售智庫(kù)加拿大鵝(Canada Goose)又火了。最近這段時(shí)間，社交媒體上屢工作服拉鏈教程屢傳出消費(fèi)者瘋搶加拿大鵝羽絨服的場(chǎng)景。從1月2檢察院女性工作服圖片2日開(kāi)始，加拿大鵝業(yè)在多倫多等地的門(mén)店，針對(duì)“常常性逐日每一個(gè)種類購(gòu)買超過(guò)2件的家庭”推出限購(gòu)措施，聽(tīng)說(shuō)主要是為了打擊中國(guó)代購(gòu)者。從達(dá)沃斯論壇上普京等名人身穿加拿大鵝，到杭州等中國(guó)城市紛紜降下大雪，都激起了人們對(duì)這個(gè)加拿大“網(wǎng)紅”品牌的更多關(guān)注。加拿大鵝在股市上的表現(xiàn)一樣使人驚嘆。加拿大鵝休閑工作服批發(fā)2017年3月16日同時(shí)在紐約

Ganada Goose如何起家？又如何成為1個(gè)“網(wǎng)紅”奢侈品牌？

文 ／張晨

來(lái)源／新零售智庫(kù)

加拿大鵝(Canada Goose)又火了。

最近這段時(shí)間，社交媒體上屢屢傳出消費(fèi)者瘋搶加拿大鵝羽絨服的場(chǎng)景。從1月22日開(kāi)始，加拿大鵝業(yè)在多倫多等地的門(mén)店，針對(duì)“常常性逐日每一個(gè)種類購(gòu)買超過(guò)2件的家庭”推出限購(gòu)措施，聽(tīng)說(shuō)主要是為了打擊中國(guó)代購(gòu)者。

從達(dá)沃斯論壇上普京等名人身穿加拿大鵝，到杭州等中國(guó)城市紛紜降下大雪，都激起了人們對(duì)這個(gè)加拿大“網(wǎng)紅”品牌的更多關(guān)注。

加拿大鵝在股市上的表現(xiàn)一樣使人驚嘆。加拿大鵝2017年3月16日同時(shí)在紐約和多倫多上市。其中，在美股開(kāi)盤(pán)價(jià)為18美元，而截至2018年2月2日收盤(pán)，股價(jià)已翻倍，到達(dá)了35.80美元。

除在多倫多等加拿大城市，加拿大鵝在紐約、倫敦、米蘭、巴黎、東京均有實(shí)體店。另外，在加拿大鵝中英文官網(wǎng)上，都可網(wǎng)購(gòu)。在天貓，魅力惠等旗艦店也可買到加拿大鵝系列產(chǎn)品。

魅力惠天貓店

加拿大鵝產(chǎn)品價(jià)格不菲。1件羽絨服通常6千人民幣以上，乃至過(guò)萬(wàn)；1雙手套也需要1兩千人民幣。

加拿大鵝中文官網(wǎng)

加拿大鵝如何起家？如何成了1個(gè)奢侈品品牌？又如何成了1個(gè)“網(wǎng)紅”品牌？

加拿大鵝起家于小作坊。1957年，來(lái)自波蘭的雨衣工匠Sam Tik雇傭5名工人，在多倫多1個(gè)倉(cāng)庫(kù)里創(chuàng)建Metro Sportswear品牌，為安大略省警察制作冬季執(zhí)勤大衣和羊毛衫。

1970年代，Sam Tick 的女婿 David Reiss 加入公司。他發(fā)明了1種充絨機(jī)，還創(chuàng)建了 Snow Goose 品牌，該品牌后來(lái)演化為 Canada Goose (加拿大鵝)。

1997年，David Reiss的兒子，也就是開(kāi)創(chuàng)人Sam Tik的外孫Dani Reiss也加入了公司。4年后，即2001年，Dani Reiss接過(guò)CEO的位子。當(dāng)時(shí)，Canada Goose每一年?duì)I收唯一300萬(wàn)美元，而2016年這個(gè)數(shù)字到達(dá)近3億美元。15年間，增長(zhǎng)近1百倍。

我們大致總結(jié)了加拿大鵝的部份打法：

1、打造加拿大“國(guó)民品牌”

加拿大鵝對(duì)品牌定位野心勃勃，它希望像瑞士名表、北歐家具1樣，讓自家的羽絨服變成代表加拿大的國(guó)民品牌。事實(shí)上，它的名字Canada Goose也不是1種鵝，而是加拿大的國(guó)鳥(niǎo)黑額黑雁。品牌還在2017年特地宣稱自己要堅(jiān)持“加拿大制造”，產(chǎn)品從選材到加工均在加拿大本土完成。

其羽絨服的袖子上至今留有加拿大鵝為科考隊(duì)定制服裝時(shí)設(shè)計(jì)的徽章元素，上面印著北極的地圖和楓葉圖案。這也讓消費(fèi)者構(gòu)成1種感知：加拿大鵝羽絨服質(zhì)量過(guò)硬、足以抵抗逼近北極圈的酷寒天氣。

2、在電影電視中頻頻出鏡

加拿大鵝很少做廣告，但其衣飾常常出現(xiàn)在世界各地電影的場(chǎng)景中，“被稱為寒冷地區(qū)電影人士的官方茄克。”

加拿大鵝官網(wǎng)就提到，10次摘下艾美獎(jiǎng)的導(dǎo)演Greg Kohs 2013 年與Lance Mackey 在阿拉斯加的荒野中度過(guò)3個(gè)月，打造紀(jì)錄片 The Great Alone，捕捉1位趕撬人與愛(ài)犬的溫情故事。

從災(zāi)害片《后天》，2017年奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《海邊的曼徹斯特》，都可以看到加拿大鵝的羽絨服。

女孩工作服圖片
2013年，超模凱特€€阿普頓身著比基尼、披著羽絨服的形象，還登上了《體育畫(huà)報(bào)》封面。

3、塑造時(shí)尚和品質(zhì)形象

Dani Reiss成心讓加拿大鵝出現(xiàn)在各種時(shí)尚品牌的定貨會(huì)，與買手店和機(jī)修廠上班工作服
精品百貨接觸，并于2015年在紐約建立了第1個(gè)自己的sh工作服怎么去跑業(yè)務(wù)啊永州高速公路收費(fèi)站工作服

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位于美國(guó)波士頓的門(mén)店

為了感動(dòng)時(shí)尚界的主人€€€€女性消費(fèi)者，加拿大鵝不斷將臃腫的羽絨服向修身等方向改進(jìn)。

在應(yīng)用優(yōu)良面料和科技手段上，加拿大鵝也肯下工夫。在其輕量羽絨服系列產(chǎn)品中，就用了1種叫Tri-Durance的新型面料，帶來(lái)更強(qiáng)的透氣性更強(qiáng)、更軟的質(zhì)地。

這個(gè)品牌也在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，以拓展更多市場(chǎng)。比如，輕量羽絨服增進(jìn)了它在溫帶乃至亞熱帶地區(qū)的銷售。

另外，加拿大鵝不喜歡打折，并樂(lè)意稱自己為“奢侈衣飾領(lǐng)導(dǎo)品牌”。